Vom Technikriesen zum Entertainment-Konzern

Sony hat sich in den letzten Jahren deutlich neu positioniert. Während das Unternehmen früher vor allem für Fernseher und CD-Player bekannt war, liegt der Fokus heute klar auf Unterhaltung.

Im Interview mit Bloomberg erklärt CEO Hiroki Totoki, wie stark sich das Geschäft verschoben hat und warum dieser Wandel notwendig war:

„Es ist schwierig geworden, sich im Bereich der Unterhaltungselektronik voneinander abzuheben. […] Der Wettbewerb läuft über Stückzahlen und Preise. Leider ist es für Sony sehr schwer, dieses Volumen dauerhaft zu halten.“

Diese Entwicklung führte letztlich dazu, dass sich Sony strategisch neu ausrichten musste.

Entertainment dominiert das Geschäft

Die Zahlen sprechen eine deutliche Sprache:

„Mehr als 60 % unseres Gesamtumsatzes stammen mittlerweile aus dem Entertainment-Bereich.“

Dazu zählen insbesondere Filme, Musik und Gaming - also genau die Bereiche, in denen Sony in den vergangenen Jahren massiv investiert hat.

Parallel dazu wurden klassische Geschäftsbereiche umgebaut, etwa durch die Ausgliederung der Bravia-Sparte und die Zusammenarbeit mit dem chinesischen Hersteller TCL.

Hiroki Totoki on gaming to Bloomberg…

- More than 60% of Sony revenue is entertainment

- The largest portion of that is gaming

- They want PlayStation to be…

“The best place to play from the user’s perspective”

“The best place to publish” pic.twitter.com/5WQ0K9BQBQ

— Reforge Gaming (@ReforgeGaming) April 4, 2026

PlayStation als wichtigster Wachstumstreiber

Innerhalb dieses neuen Fokus nimmt PlayStation eine Schlüsselrolle ein. Laut Totoki ist die Plattform das wertvollste Standbein des Unternehmens.

Sein Anspruch formuliert er klar:

„PlayStation soll aus Sicht der Nutzer der beste Ort zum Spielen sein. Gleichzeitig müssen wir auch der beste Ort zum Veröffentlichen von Spielen sein.“

Dabei setzt Sony sowohl auf starke eigene Studios als auch auf enge Partnerschaften mit Drittanbietern.

Konkurrenz bleibt - trotz veränderter Marktverhältnisse

Auch wenn sich die Wettbewerbssituation verändert hat, bleibt der Druck hoch. Neben klassischen Konkurrenten wie Nintendo oder Plattformen wie Valve wächst auch die Konkurrenz durch andere Unterhaltungsformen.

Streaming-Dienste spielen dabei eine immer größere Rolle - sowohl als Konkurrenz als auch als Chance.

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Anime boomt weltweit

Ein Bereich, in dem Sony besonders stark wächst, ist Anime. Plattformen wie Netflix und die eigene Marke Crunchyroll haben laut Totoki dazu beigetragen, dass Anime heute weltweit zum Mainstream geworden ist.

„Anime ist inzwischen im Mainstream angekommen.“

Entsprechend investiert das Unternehmen weiter massiv in diesen Bereich.

Persönlicher Einblick: CEO mit überraschenden Vorlieben

Interessant am Rande: Trotz seiner Position ist Totoki selbst kein großer Gamer. Stattdessen liegt sein Fokus privat eher auf Musik und Serien.

Zu seinen Favoriten zählt unter anderem die britische Band Oasis, deren Konzert er kürzlich in Tokio besucht hat.

Was meint ihr? Ist Sonys Fokus auf Entertainment und PlayStation die richtige Strategie?