Microsoft entfernt still und leise alle Spuren der Marketingkampagne „This is an Xbox“. Webseiten und Blogposts verschwinden, während Xbox weiterhin als plattformübergreifendes Ökosystem positioniert werden soll.
Im Jahr 2024 starteten Microsoft und Xbox eine ungewöhnliche Marketingkampagne mit dem Slogan „This is an Xbox“.
Die Idee dahinter: Xbox sollte nicht mehr nur als klassische Konsole verstanden werden, sondern als Plattform, die auf vielen Geräten existieren kann - von Fernsehern und Smartphones bis hin zu VR-Headsets.
Doch nun scheint das Unternehmen diese Kampagne stillschweigend aus dem Netz zu entfernen.
https://2playerz.de/p/xbox-zukunft-im-fokus-microsoft-prasentiert-neue-strategie-botschaften-auf-der-gdcSpieler*innen bemerkten in den vergangenen Stunden, dass Inhalte rund um die Kampagne zunehmend verschwinden. Mehrere ältere Newsartikel und offizielle Blogposts wurden offenbar gelöscht oder sind nicht mehr erreichbar.
Seiten, die zuvor Inhalte zum Thema „This is an Xbox“ auflisteten, liefern inzwischen lediglich 404-Fehler.
Wie z.B. diese hier.
Die Marketingidee wurde von vielen Fans kritisch aufgenommen. Zwar sollte sie verdeutlichen, dass Xbox längst mehr als nur eine Konsole ist, doch in der Praxis wirkte der Slogan für manche Spieler verwirrend.
In sozialen Netzwerken entwickelte sich die Kampagne schnell zum Running Gag. Nutzer*innen posteten Bilder von Alltagsgegenständen wie Toastern oder Haartrocknern mit der ironischen Aussage, dass auch diese „eine Xbox“ seien.
Zeitlich fällt das Verschwinden der Kampagne mit Veränderungen an der Spitze von Xbox zusammen. Kürzlich wurde Asha Sharma zur neuen Leiterin der Xbox-Sparte ernannt, nachdem Phil Spencer seinen Rücktritt bekannt gab.
Die ursprüngliche Kampagne wurde maßgeblich von Sarah Bond vorangetrieben, deren Rolle sich zuletzt ebenfalls verändert haben soll.
Einige Beobachter*innen vermuten deshalb, dass der Strategiewechsel auch mit internen Umstrukturierungen zusammenhängen könnte.
https://2playerz.de/p/microsoft-gaming-phil-spencer-verabschieded-sarah-bond-fehlt-und-asha-sharma-spricht-uber-exklusivspieleTrotz der Entfernung der Kampagne bleibt die grundlegende Ausrichtung offenbar bestehen. Auf der Game Developers Conference stellte das Xbox-Team zuletzt erneut seine Vision einer plattformübergreifenden Zukunft vor.
Demnach sollen Xbox-Dienste weiterhin auf verschiedenen Geräten verfügbar sein - darunter PC, Handhelds, Konsolen und möglicherweise auch VR-Systeme.
Parallel dazu arbeitet Microsoft an neuer Hardware. Erst kürzlich wurde mit Project Helix eine kommende Generation der Xbox angekündigt, die Elemente von PC und Konsole miteinander verbinden soll.
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